互联网技术的高速发展,在提升人民生活水平的同时,也给了电子商务行业高速发展的机会。网络购物已经变成了一种不可或缺的生活方式,其便捷、优惠、种类齐全的购物体验能够吸引更多的消费者加入到B2C电子商务平台中来。对平台来说,不仅要给消费者提供一个购物的媒介,也需要给消费者提供他们所需的一系列增值服务,吸引很多的用户加入到平台中来。本文选择将平台型B2C电子商务平台作为研究对象,结合平台经济的两个标志性特征:定价策略和网络外部性,关注补贴政策此项增值服务,研究平台定价策略。本文在1)为消费者提供分期利息减免补贴政策;2)为卖方企业提供贷款利息减免补贴政策两种补贴策略和分期付款的服务场景下,构建了四种不同的用户接入形式下的平台竞争模型。分别得到了四种情况下的B2C平台的定价策略和收益。此外,也研究了补贴政策的实施对平台收益、用户数量的影响。研究结果表明:从补贴对象的角度看,在平台选择向消费者提供利息补贴政策的情况下,平台向单归属的企业收取的会员费要小于向多归属的企业收取的会员费,平台收益增加。平台选择向卖方企业提供利息补贴政策的情况下,平台向多归属的企业收取的会员费要大于向单归属的企业收取的会员费,平台收益减少。从用户接入形式的角度分析,在两种用户接入形式情况下,平台向消费者提供补贴政策的收益均高于向卖方企业提供补贴政策。本研究完善了从补贴策略角度出发的对平台经济定价策略的理论研究以及对电商平台的实践提供了理论支持。