在信息全球化的大背景下,国与国之间的联系越来越密切。在海外传播好我国的传统文化,展示中国形象,是历史与时代赋予我们的责任和使命。作为提高我国文化软实力和国际影响力的重要途径,跨文化传播受到了更多的重视,然而却由于文化背景差异等诸多因素,使我国的跨文化传播事业面临着重重困境,传播效果并不理想。2018年年初,一个名为“李子柒”的短视频自媒体引爆外网,获得了无数海外受众的喜爱和关注,被外国网友称为“来自中国的神秘力量”。笔者在分析李子柒短视频的内容构素时发现,李子柒通过描绘诗情画意的田园生活,将我国的饮食文化、服饰文化、工艺文化及乡土文化以短视频的方式呈现出来,让海外民众在潜移默化中增进了对我国的了解和认知,对讲好中国故事,构建国家形象具有十分重要的意义。作为一名来自民间的自媒体博主,李子柒短视频的内容选题从微观生活入手,巧妙运用视听语言,通过描绘乡村生活的点滴细节,将我国的传统文化和匠心精神展现的淋漓尽致;同时以YouTube和Facebook等海外社交媒体为依托,打造跨文化传播矩阵,为海外受众开辟了一个认识中国的新窗口;李子柒在视频拍摄和剪辑上使用传播技巧,降低了海外受众理解视频内容的难度,也满足了海外受众的多元需求。在2021年2月,自媒体李子柒再次刷新了自己创下的吉尼斯世界纪录,成为世界上订阅量最多的YouTube中文频道。因此,本文以短视频自媒体李子柒为研究对象,以其在海外社交媒体上传的123条短视频内容为研究样本,通过内容分析法和词频计量法分析李子柒的跨文化传播特征,为我国的跨文化传播事业提供一定的借鉴与启示。全文共分为六个章节,第一章绪论主要介绍了文章的研究背景、研究意义、文献综述和研究方法,进一步阐明文章的主旨及内容;第二章对跨文化传播及短视频自媒体李子柒的概念进行界定,梳理了跨文化传播的相关理论,为全文的写作和研究提供思路和理论支撑,接着从外部环境和自身因素两个方面阐述了我国跨文化传播的现状和困境,同时介绍了短视频及自媒体李子柒的概念,梳理了李子柒的跨文化传播发展历程,通过李子柒短视频在外网的播放数据和外媒的新闻报道分析李子柒的跨文化传播效果;第三章对李子柒的视频内容和外国网友的评论进行内容分析,研究李子柒短视频的跨文化传播要素及其中蕴含的文化符号,总结出李子柒跨文化传播的内容策略;第四章从渠道、传播技巧和受众满足三个方面入手,分析李子柒跨文化传播的技术应用及制胜之道;第五章总结了李子柒跨文化传播存在的争议并结合李子柒的传播策略,为我国的跨文化传播事业带来一定的启示。