随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及，网络营销也已经打破了传统的企业营销和运作方式，从不同的角度、不同的层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。中小企业一直是我国企业的主要组成部分，在我国国民经济中占据着十分重要的地位，但是规模较小、实力较弱，无法与大型企业相抗衡。另外中小企业却以灵活的发展方式，更能发挥网络营销便捷、低成本、传播快等特点，网络营销方式也为中小企业的发展提供了更多的机遇和前景。
　　本文以中小企业为研究对象，阐释了其网络营销方式下所采用的策略和措施。首先基于网络营销前景和文献综述，梳理了国内外在该方面的研究进度。之后分析了中小企业网络营销现状（发展特点和分析）及发展中存在的问题。进而分别运用“PEST分析法”和“SWOT分析法”，对中小企业网络营销所面临的外部环境和自身内部环境进行分析。进而从产品、定价、渠道和促销四个方面详尽的介绍了网络营销的基本策略，特别是渠道方面，列举分析了电子商务、搜索引擎、即时通讯和网络社区四大渠道下所采用的营销策略。最后提出了从用户平台建设、产品使用价值拓展和互联网联接三个方面实施措施，给出了结论和进一步研究的展望。
　　文章中数据的获取，主要来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》和艾瑞咨询公司发布的《2011年中国互联网市场年度总结报告》。