随着全球化浪潮的不断推进,国家、地区之间的交流呈现出流动性、多样性、不确定性、超时空性等特点,不同文明、政治实体之间的融合与冲突促使各个国家与地区之间进行了认同的重构,国家认同的构建凸显出重要意义。奥运会作为全球性的体育盛会和重大媒介事件,对国家认同的形成与强化有着显著作用。2022年,我国将以东道主身份举办冬季奥运会,为了在冬奥会传播中做好国家认同构建工作,需要把握好冬奥会与夏季奥运会新闻传播的不同特点;并且,随着新媒体的持续发展,利用好新媒体进行国家认同构建也显得尤为必要。本文以国家认同的内部构建作为研究范畴,以央视网平昌冬奥会的新媒体传播为主要研究对象,以2018年平昌冬奥会为赛事样本,采用内容分析与框架分析的方法,以新闻建构理论为基础理论架构,分析以央视网为代表的新媒体在平昌冬奥会的传播中对国家认同的构建。研究发现,我国新媒体具有在传播中构建国家认同的政治、经济、技术动因。央视网平昌冬奥会新媒体传播通过新闻建构,以凸显国家象征符号、突出我国运动员形象、策略化建构“他者”、发挥新媒体特点的方式构建国家认同。其中,也存在着构建认同过程中,过度渲染民族主义情绪;部分新媒体构建国家认同的意识不强;过于弱化对他者的报道;缺乏对国家认同的持续构建等不足。基于以上不足提出对策:客观报道争议事件,合理引导民族主义情绪;强化构建意识,引导商业媒体积极承担社会责任;避免过度想象,合理构建认同;借助体育明星打造冬奥传播的“长尾”效应,持续构建认同。