网络直播是随着互联网技术的进步产生的一种新兴的网络技术,互联网直播平台内容也涵盖方方面面,包括游戏、秀场、体育、户外和教育等等。在经济快速发展、人们对文化消费的需求日益增长的背景下,互联网直播行业蓬勃发展,诞生了一大批网络直播平台和吸引了大量观众。对直播行业的投资价值分析也成了一个必然的趋势。虎牙直播作为一个游戏直播平台,拥有丰富的内容资源和大量的观众基础,也是第一家上市的游戏直播平台,获得了大量的关注,在行业中具有代表性。使用定量分析法、定性分析法、案例分析法、比较研究法来对以虎牙直播为例的互联网直播行业的投资价值进行研究。从定性分析来看,通过对虎牙直播的内部环境、外部环境和财务数据来分析虎牙直播的基本面,运用PEST分析法来了解行业的宏观环境,运用波特五力模型来分析虎牙直播在行业中所处的竞争情况,以此分析虎牙直播所面临的的风险和机会。最后分析财务数据,包括了对偿债能力、营运能力和盈利能力,并与同行业公司进行对比,了解企业当前的财务状况、经营成果和未来的持续发展能力。定量分析方面,由于互联网企业的特殊性,通过构造一个用户驱动价值的企业价值评估模型,结合梅特卡夫定律来进行企业的价值评估,从定量上对虎牙直播的投资价值作出解释。结果表明,直播行业虽然存在一定风险,但是由于技术进步和社会娱乐需求的增长,有很大的发展潜力和上升空间,并且虎牙直播的价值存在低估,从长远来看,笔者认为虎牙直播值得投资。