近年来,自然灾害在中国频繁发生,而频发的自然灾害也唤醒了中国“善心善举”的传统美德。在现实的募捐活动中,我们经常只看到灾后损毁的资料而没有灾前的资料。本文想探究地震的灾前灾后的照片的对比是否会影响到捐款者的捐赠意愿。本文采集了以大学生群体为主要来源的样本数据,以实验调查的方法研究了对比效应对捐赠意愿的影响。即在有对比的情况下是否相对于无对比的情况下更能引发个体的捐赠意愿。本文用SPSS统计软件进行数据分析,结果显示,在有对比效应的情况下,个体的捐赠意愿更为强烈。此外,本文还得出了个体是否通过积极情绪和消极情绪的变化从而影响到了捐赠意愿,结果得出在有对比效应的情况下,个体的积极情绪和消极情绪均比无对比的情况下要高,且结果显著,因此积极情绪和消极情绪为中介效应。另外,本文还研究了时间焦点和HEXACO人格模型是否对积极情绪和消极情绪有调节作用从而影响到捐赠意愿。本文用了SPSS的process的插件来运行数据,结果显示,时间焦点与积极情绪的交互项显著,因此时间焦点对积极情绪有调节效应且调节效果为正向,因此对捐赠意愿有正效应,而任何一种时间焦点和消极情绪的交互项结果不显著,因此时间焦点对消极情绪无调节效应。运用图表可以看出,关注在未来和现在的时间焦点的个体会产生更多的积极情绪,因此论文认为关注在未来和现在的时间焦点对积极情绪有正向调节作用,从而影响到了捐赠意愿。而在HEXACO人格模型方面,HEXACO人格模型与积极情绪的交互项显著,因此HEXACO人模型对积极情绪有调节效应且调节效果为正向,因此对捐赠意愿有正效应,而HEXACO人格模型和消极情绪的交互项结果不显著,因此HEXACO人格模型对消极情绪无调节效应。运用图表可以看出,诚实-谦恭人格特质和宜人性人格特质的个体会产生更多的积极情绪,因此本文认为诚实-谦恭人格特质和宜人性人格特质对积极情绪有正向调节作用,从而影响到了捐赠意愿。