随着网络的广泛使用,营销活动早已经渗透到网络中,成为营销的一种趋势。由于网络访问的随机性,更准确的捕捉访问者的动向,更好的掌握商机,是网络营销活动的一个非常重要的环节。精准营销的思想和方法坚持消费者导向的基本原则,强调更好地满足消费者日益个性化的需求,让顾客得到更多的价值;在更好地满足顾客需求的同时,精准营销强调低成本,除了企业要实现低成本,消费者也要实现低成本;要使消费者成本低,除了产品(服务)本身的成本以外,还需要让顾客很方便(方便获得、方便使用);精准营销强调与顾客实施双向、互动的沟通,让企业很好地了解消费者,消费者得到尊重,同时让消费者也很好地了解企业,增加消费者的认知价值。本文即是以精准营销为目的实现。通过活动测量系统的运用,一方面使得媒体广告投放的效果可以正确的评估,可以让企业及时对投放媒体进行适当调整以达到投放广告能带来的最大效果。另一方面,可以对通过各种途径吸引到活动站点上的客户的网站上的访问行为做跟踪及数据挖掘,可以准确的把客户进行分类,有效的识别潜在客户。