全球金融危机导致全球市场萎靡不振,我国许多缺乏强势品牌的企业受到严重冲击。另外,“全球最佳100品牌排行榜”,我国品牌榜上无名,与我国全球经济地位极不相称。可见,我国品牌塑造对企业提高竞争力,参与国际竞争,发展国家经济,有着重要意义。因此,探索品牌建设过程中各种因素对品牌价值的影响,以帮助更多企业有效提升品牌价值,塑造强势品牌,是本文研究的重点。现有关于品牌价值的研究多数只是基于影响品牌价值的某个或些因素进行研究,尤其缺乏对行业竞争的考量。实际上,品牌价值并不是单纯的受某种或某些营销手段所左右,而是各种营销手段、行业竞争以及市场需求等因素共同作用的。本文以整合营销的思想从物理力学的角度提出品牌价值提升的立场概念模型,将所有品牌价值影响因素归纳为品牌支撑力、促销拉力、品牌重力、市场压力以及竞争坡度六大因素,启发性地解读了各种品牌价值影响因素对品牌价值提升的影响。本文又以品牌价值的增量作为衡量标准,通过针对6个品牌的373份有效问卷,进行实证研究,考察了各种因素对品牌价值的影响,包括行业竞争对企业品牌营销努力(品牌支撑力和促销拉力)与品牌价值关系的影响。实证分析结果显示：(1)行业竞争消耗了企业营销努力,不利于品牌价值提升,即同样的努力,竞争越激烈,品牌价值提升越小；(2)品牌品质对品牌价值提升的作用大于广告对品牌价值提升的作用；(3)品牌品质(包括技术创新)越好,品牌价值提升越大；品牌延伸越成功,品牌价值提升越大；渠道管理越完善,品牌价值提升越大；品牌保护的好坏则对品牌价值影响不显著；(4)广告(包括赞助)力度越大,品牌价值提升越大；公共关系越好,品牌价值提升越大；促销力度的大小对品牌价值提升没有显著影响；(5)已有的品牌价值越高,品牌价值提升越困难；(6)市场压力越大,品牌价值提升越困难。根据研究结果,本文为品牌营销管理者提出了相应的提升品牌价值的营销建议,供其理论以及实践参考。品牌所有者在具体的品牌营销实践中要注重通过营销努力,降低行业竞争与市场压力来提升品牌价值,更好地利用自身可控因素,预测不可控因素的变化趋势。