品牌延伸利用核心品牌已建立起来强大号召力推出新的产品，从而进入新的产品类别，达到减少新产品上市的成本、降低失败的风险，为公司带来丰厚的利润的目的。品牌延伸是公司常用的推出新产品的策略之一。然而在实践中，品牌延伸失败的例子居多。品牌延伸如何才能成功，消费者又是如何评价品牌延伸，品牌延伸后对原核心品牌会带来什么影响，一直是理论界关注的热点。　　 基于这些企业品牌延伸实践上的困惑和理论研究的不足。本文选取日化行业进行品牌延伸的研究，在文献研究的基础上，提出了一个较为全面的品牌延伸模型，并且把品牌延伸对核心品牌权益的影响纳入研究体系。模型以分类理论为基础，从核心品牌感知质量、契合度方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为，并以品牌来源国作为调节变量分析品牌延伸影响因素对延伸评价的关系，并且在问卷调查前，结合日化品牌的特点消除对延伸评价产生波动影响的变量，如品牌宽度、产品涉入程度、制造难度和消费者品牌知识。　　 本文共提出9个研究假设。然后设计调查问卷、确定调查对象和抽样方法，共发放问卷280份，获得有效问卷241份，并将回收问卷通过对品牌熟悉度进行严格筛选，保证问卷适合实验情景模拟研究，最后选出实验有效问卷212份。利用统计软件SPSS16．0对数据进行信度和效度检验，通过相关分析、回归分析和差异分析，验证所提出的研究假设。　　 本研究的结果表明：（1）感知质量、产品特征相似性、转移性对品牌延伸策略评价有显著的正向影响，其中转移性影响最大。（2）品牌延伸评价对延伸后品牌价值、品牌个性、组织形象均有显著的正向影响，其中品牌价值的影响最大，品牌个性的影响最小。（3）来源国对转移性和延伸评价的关系有调节作用，美国品牌正向调节转移性和延伸评价的关系。