“大众创业，万众创新”是我们国家在创新驱动发展战略中的重要策略之一。李克强总理在2015年《政府工作报告》中详释了“大众创业，万众创新”内涵之后，“双创”一词迅速传遍全国。马云作为“双创”楷模，其媒介形象颇为引人注目，引发社会关注。因此，马云媒介形象的研究具有现实意义。本文用媒介形象、媒介建构论和议程建构等理论作为研究基础，将马云的媒介形象通过传播者形象系统和被传播者形象系统呈现出来。传播者形象系统包括“马云微博”和《中国青年报》对马云形象的建构，被传者形象系统为受众对马云形象的认知。　　在研究传播者塑造的马云媒介形象时，以内容分析和文本分析为主要研究方法，通过对《中国青年报》中有关马云的新闻报道、马云发布的微博两者进行数量统计和文本分析，得出了他塑和自塑的马云媒介形象。研究得出媒体对马云形象的再现呈多元化，传统媒体《中国青年报》作为党的主流媒体之一，坚持“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的新时代条件下新闻舆论使命和职责，将马云的媒介形象塑造成一个“善于经营企业，成功创业者”之积极向上的正面形象，报道多呈正面倾向。马云在塑造自我形象的时候更多的是低调含蓄且成熟稳重，既具有成功商人的气质更不忘为人师表——传到授业解惑的初衷。所以马云微博将自己塑造成“热爱教育事业，重视亲情友情”的平凡人形象，甚至自称为乡村教师的代言人。二者塑造的形象呈现较大的差异。　　在研究受众认知这一部分采用问卷调查的研究方法。研究得知受众所认知的马云和《中国青年报》中所塑造的马云的媒介形象高度吻合，即受众所认知的马云是一个成功的创业者，一个善于经营的企业家。大众媒体对受众的影响胜过马云自媒体的影响。受众对马云媒介形象的认知既有媒体因素的影响又有自身的“选择性接触”。