广播事业发展到今天,除了电视、报纸和电脑的夹击外,在宽带中国战略背景下,随着移动互联网的不断普及,广播事业发展更是举步维艰。面对这种状况,广播业自身应该及时转变角度,调整机制,借助移动多媒体平台,开辟一条适合自身发展的新途径,为此笔者提出了分众化的发展思路。当今社会面对海量的信息,如何吸引受众注意力成为所有媒体发展的关键所在,传统的大众传播模式已经明显不适合移动媒体时代,只有把自己擅长的领域做精、做细,不断提升用户粘度,才能搭上发展的顺风车,推动广播事业的再次繁荣。本文主要从五个方面来探讨手机广播在宽带中国战略背景下如何更好地走分众化道路。在文章主体内容论述之前,笔者先对文章的研究背景、研究意义进行了阐述,探讨了文章写作的必要性。第二部分,对手机广播和分众化传播从概念到优势做了一个详细的分析,为手机广播分众化的论述做了铺垫。第三部分,从媒体、市场和受众三个方面分析了手机广播需要分走众化发展的原因。第四部分也是本文的核心所在,对手机广播分众化实现的内容做了阐述,指出了在实际操作过程中,内容方面应该如何深入进行。第五部分,通过调查问卷和深度访谈,从受众的反馈效果方面探讨了手机广播走分众化道路时,应该如何进行以及还存在哪些问题。第六部分论述了手机广播在发展过程中存在的优势、劣势、机遇与挑战三个方面的内容,为手机广播分众化发展提供借鉴。