在我国城市化进程不断加快的过程中,城市形象作为一种文化软实力,是体现城市核心竞争力的重要因素。从城市传播学的视角看,城市形象既包括实体空间布局,也包括媒介中的文化归属和情感共鸣,是物质空间与表征空间的结合。独立书店作为城市中重要的文化场所,对城市形象的建构是否有影响?独立书店作为实体空间媒介和大众媒介的传播内容分别在塑造和传播城市形象中起了何种作用?这些是本文力图回答的问题。笔者从媒介环境学和空间生产理论出发,将独立书店视为传播和塑造城市形象的“媒介”,不同于作为专业传播机构的大众传媒,独立书店不仅可以改变城市的空间布局,也能作为传播城市形象的中介,强调独立书店对城市文化形象的塑造和传播作用。本研究以杭州晓风书屋为案例,运用实地调查来深入分析晓风书屋建构城市形象的传播路径,运用问卷调查法来分析受众对杭州城市形象总体评价和认知,探讨杭州晓风书屋作为媒介如何塑造杭州的城市形象。笔者试图依据影响城市形象的各种原因变量探寻独立书店的功能,在独立书店不断在城市中崛起的大背景下为独立书店的定位、布局提供依据与参照。利用好独立书店这一资源优势,对城市形象的塑造与传播具有积极意义。