自从1851年英国伦敦最早举办了万国博览会,世界博览会已经历了158年的岁月。世博会成为展示人类在经济、社会、文化和科技领域取得成就的国际盛会。举办一届成功的世博会,不论是举办国,还是参展国都投入了大量的人力、物力,耗费了大量的资源,同时也产生了诸多光辉灿烂的成果。上海世博会40余个国家将自行设计和建设国家馆,另外40余个国家将自行设计,由中国负责承建。还有50余个城市最佳实践区展示和17个企业馆,上海2010年世博会场馆数要达到170个。场馆建筑是世博精神的具体表现者和功能的具体承担者,具有强烈个性的建筑,与世博会的主题“城市,让生活更美好”息息相关。因此,如何让世博会场馆在会后发挥最大的功效,如何让世博会可持续的发展,成为举办国最关心的问题。世博会后续旅游产品开发是世博会后续利用的途径之一。本文从世博会场馆后续利用分析入手,介绍了世博会及其场馆分类,论述了场馆后续利用类型、场馆后续利用的模式,接着介绍了上海世博会后续利用的初步计划及后续经济效应,然后重点对上海世博会场馆进行了后续旅游产品开发设计,并给出了营销策略。