随着时代的发展,文化传播及营销形式也在不断变化,传统的营销模式已经不能适应当前文化创意产业需求,难以发挥出营销效果。目前,国家高度重视文化产业,其发展价值不可小觑。传统户外营销常以公交候车亭、霓虹灯等为载体,具有冲击人们的视觉,能够长时间发布的特点。现有传播方式增加了新媒体的应用,特别是微信营销、微博营销等营销方式普及度非常高。与新媒体相比,传统营销模式宣传方式单一,吸引力较弱被消费者忽视,而文化传播并不能丢弃传统营销模式,需要将传统与新媒体相结合,发挥各自优势,实现整合营销,这是文化创意产业营销发展的趋势。本文以昆明铅字造文化传播有限公司为研究对象,探讨该公司业务的营销策略。基于整合营销等理论,首先,介绍了昆明铅字造公司的基本概况、经营概况以及整合营销的现状;其次,分析了昆明铅字造的宏微观环境与竞争环境;然后,运用SWOT框架对昆明铅字造的整合营销进行分析,并在此基础上与AHP相结合,探索昆明铅字造公司整合营销的影响因素权重排序,基于权重大小对整合营销的影响因素进行了剖析;最后,得出了公司主要面临着客户关系维护系统建设缓慢、线上线下营销资源利用效率较低、全员营销意识薄弱、目标市场定位不准等主要问题,并从以顾客为中心进行资源整合、开展整合营销培训,充分利用营销资源、增强与客户沟通效果,强化全员整合营销观念、提高目标市场的针对性,增强消费者沟通效果四个方面进行整合营销的改进。