随着当代人养生保健意识的逐渐增强,以及医药行业间的竞争加剧,具有独特医药文化精髓的中成药及其包装的设计越来越受到人们的重视。面对当今消费者消费观念的转变以及消费市场供大于求的现状,患者在选择中成药时享有的主动权越来越高,对包装设计的审美需求也不断提高。这种审美需求同时也体现为患者对药品包装的心理需求在不断加大,而心理层面上的满足甚至可以安抚患者给予他们以求康复的积极心态。与西药不同,作为纯天然、毒副作用小的中成药,其品牌、剂型种类以及原料来源的多样化使得中成药的包装形式丰富多彩,给予了设计人员更多的设计构思发挥空间。中成药包装的视觉传达设计越来越需要体现它非同凡响的作用。从视觉传达设计的角度出发,在对中成药包装设计现状进行调研后,探讨了我国中成药包装视觉传达设计的特色和弊端,研究当代药品企业如何对中成药包装的视觉传达设计进行定位。通过分析影响中成药包装视觉传达设计定位的各项因素,即设计定位依据的产品观、商品观以及消费观,把握设计诸要素的合理位置,从而进一步明确中成药包装视觉传达设计的定位策略,中成药包装设计的定位可以依据不同的策略创造各具特色的包装效果。稳固中药企业品牌的包装设计定位,基于中药文化理念传播的包装设计定位,针对特定消费人群的包装设计定位,基于特殊情感需求的包装设计定位,以及基于安全智能需求的现代科技定位,可以最大限度地发挥中成药包装视觉设计的价值,引领中成药包装设计为中医药及其文化的复兴与繁荣做出更大的贡献。