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移动互联网用户规模持续扩大,用户真正跨入“网随人动,随时随地,永远在线”的时代。随着移动互联网上网场景和上网终端设备的不断完善和多元化,移动终端用户的“线上虚拟世界”和“线下真实世界”日渐融合重叠。移动互联网服务已经广泛深刻地融入到用户生活的方方面面。对于移动终端用户来说,“情境”是影响其消费行为的主要因素。在此背景下,进行基于移动终端用户情境需求的营销研究具有重要的研究意义和价值。移动端的营销是以“人”为中心的营销,未来我们将“关注个体顾客,而不是细分市场”。通过移动终端来实现用户的情境需求的个性