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报纸作为一种特殊的商品，其经营发展也必然要遵循产品经营的一般规律。广告收入一直是我国报纸收入的主要来源，报纸广告也一直被视为暴利行业之一。然而，2000年以后我国报纸广告在国家政策和新媒体等各种因素的不断冲击下，逐渐呈现出增长的疲态，报纸广告的增长速度不断降低，2005年首次低于我国GDP的增长速度，报纸广告遭遇了专家学者们所称之为的“天花板”现象。本文在论述我国报纸广告的特征及其现状，列举出我国报纸广告发展过程中所遭遇的种种困境的基础上，从宏观和微观两方面的因素分析了造成我国报纸广告发展困境的原因，并结合新传播时代下的传播特征，分析我国报纸广告只有转变经营观念，遵循报纸作为一种特殊的产品的经营规律，与新媒体联姻共同应对挑战，才能再次赢得我国报纸广告的春天。