海量信息泛滥与受众注意力短缺的“眼球经济”时代,碎片化的信息传播和接收方式开始成为快节奏生活模式下大众的必然选择。凭借“短、平、快”的传播特点,短视频行业开始成为社交媒体时代传媒行业大发展的又一个“风口”。短视频平台的崛起不仅大大拓宽了信息传播渠道,而且在内容的丰富性、传播语态的变革等方面做出了创造性探索。据《2020年中国短视频行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》显示,2018年中国短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7%。预计到2020年下半年,中国短视频行业市场规模将达到1506.4亿元。随着不断丰富的内容、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟,预计未来两年内,短视频将成为互联网领域用户不可或缺的娱乐方式。再加上由于2020年初由于新冠疫情的爆发导致大部分人待业在家,一定程度上拉动了短视频在这时期内的增长。据相关数据统计,在春节期间短视频行业用户数量高达到9.1亿,这其中不止包括个人用户,很多的主流媒体也纷纷选择短视频平台为第一发声地。而人民日报作为中国共产党中央委员会机关报、党和政府的喉舌,具有极高的社会地位,是我们舆论宣传的主阵地。其入驻以“抖音”、“快手”为代表的短视频平台,化被动为主动做好全媒体时代传播形式变革的挑战,凭借多方面短视频平台发力来掌握、引导和强化主流舆论,全面提升自身传播力。因此本文尝试以人民日报为个案研究,以短视频发展现状为背景以及人民日报媒体融合的阶段性表现,通过抽样的方式对其在抖音平台上发布的作品数量、时间、主题、时长等进行分类和总结,分析人民日报在抖音平台上PGC的内容生产模式及多元素的呈现方式,同时从用户心理、推广策略等方面,探索人民日报在提高用户粘性、依托智能机制锁住用户的成功经验。最后指出其他主流媒体在面对抖音短视频运营过程中存在的内容同质化严重、表现手法单一和重视程度低等普遍性问题,其他主流媒体应如何“玩转”抖音,以期互相借鉴、优势互补。探讨主流媒体如果想要在短视频平台掌握主动权,提升自己的传播力和影响力,就必须始终坚持“内容为王”的原则,做好融合创新的文章,并尝试构建独立的内容分发平台,最终扩大主流媒体声音,强化舆论引导力度。