在商业竞争日趋激烈的今天,广告作为商业竞争的重要手段和主要表现形式,充斥着整个社会。它对人们的消费观念、消费方式等都有重大影响,甚至影响到人们的自然观、社会观、生活观等。换句话说,广告不仅是一种商业促销手段,同时也是一种影响广泛且深刻的社会传播活动。广告在达成商业促销目的的同时,有时也对社会文化等产生了负面影响,甚至成为了低俗文化及其他不良社会传播活动的代名词。为保证广告在实践其商业使命的同时,有利于社会的进步,有利于先进文化的传播,有利于广大公众的身心健康,就必须开展科学有效的广告批评。广告批评的科学、有效开展并不是信手拈来的事情。它需要广告批评理论的指导和反复的开展广告批评实践。广告批评理论来源于对广告批评实践的深入分析、研究、总结和探索。同时,广告批评的科学有效开展,还需要借鉴其他学科如文学批评、媒介批评、影视批评的理论成果和实践经验。本文正是通过对广告批评相关文献资料的分析、总结,借鉴其他学科批评研究的理论成果,阐释出广告批评的内涵和意义,通过对我国当前广告批评相关文章的定量统计和定性描述,客观真实地展现出我国广告批评的现状,并深入思考、分析发现广告批评中存在的问题,并在此基础上,深入挖掘,找出引发这些问题的深层次原因,从而寻找到提升我国广告批评层次切实可行的途径。本文采取定性和定量相结合的分析方法,首次客观全面地展现了我国广告批评的面貌,并且首次将“生态环境”这一概念引入了广告批评领域,这些都是广告批评研究领域的一大进步,也是本文的创新和价值所在。