现代包装设计作为现代经济文化的交汇点,呈现出非常活跃、多姿多彩的风貌,设计诉求点也从物质需要转变为精神需要。作为工艺美术设计中的包装设计,是人们在快节奏、信息量大的日常生活中接触最为频繁的商品消费媒介,是企业、商品竞争的有力武器。本文对现代包装手绘图形的表现风格进行全面而深入的解析认识。结合广告学、消费行为学、消费心理学、品牌学对消费者的购买过程、购买行为、品牌定位进行了分析,使消费者了解不同消费群体所对应的包装手绘图形表现风格。现代包装手绘图形的表现技法借鉴了绘画艺术的表现。手绘图形与绘画艺术、科学技术的结合,使手绘图形的表现技法多样性,也使其表现的深度和广度方面有了明显的进展,展现出手绘图形更具独特的艺术魅力和创造力,使其更具表现力。设计者可以针对不同的消费者选择不同的表现风格,形成具有趣味性的表现形式,引起消费者的注意,诱发消费者丰富的联想从而产生好感,排除其他同类商品干扰,最终选择购买。结合现代科技,将中国传统图形表现形式用现代的手绘技法展现出来,使包装手绘图形既具有时代风格又张扬了民族个性。本文以商品定位、品牌定位、目标消费群体为设计指导,手绘图形各种表现形式为依据,创造出符合市场需求的包装手绘图形。