随着农村交通与互联网基础设施的逐渐完善,“互联网+农业”的新型网络营销生态也逐渐被人们所熟知,农村产业发展搭乘上电子商务的快车,商业模式不断创新,网络交易的数量和规模不断扩大。广西北流市是百香果的重要产区,近年来通过网络营销,实现了产业快速发展,占据了网络百香果鲜果的70%以上销量。然而目前北流市百香果的网络营销仍处于起步阶段,在营销观念、技术与管理等方面还存在着各式各样的困难。基于此,本研究结合北流市百香果网络营销的现状和存在问题,归纳总结百香果网络营销快速发展的经验,探索北流市百香果网络营销发展路径和方法,以期帮助北流市提高百香果的产品竞争力、提高北流市百香果网络营销效益,为北流市百香果网络营销发展提供有益参考和借鉴。本研究主要内容分为五部分。第一部分为绪论。阐述了本文的研究背景、北流市百香果的产业发展概况、研究目的和意义,介绍了本文的研究内容、研究框架和研究方法。第二部分为相关概念及理论基础。首先阐述了农产品网络营销的相关概念,归纳了农产品网络营销特征及优点、主要的模式;其次,结合现有文献,综述国内外有关农产品网络营销关系、方法、模式、制约因素及发展路径等;再次,结合农产品及百香果产品特性,阐述供应链管理理论和整合营销理论及SWOT分析法在百香果网络营销中的应用。第三部分为北流市百香果网络营销现状。首先基于不同发展阶段介绍了北流市百香果网络营销发展概况;其次,详细归纳了北流市百香果的三种网络营销模式,利用SWOT分析法对各种网络营销模式进行探究,再次,总结北流市百香果网络营销特点,分析北流市百香果网络营销的存在问题。第四部分为北流市百香果网络营销案例分析。本章首先介绍了DY公司百香果网络营销整体状况,从企业的产品、定价、渠道和促销策略四个方面对DY公司百香果网络营销现状进行了分析,并从中归纳出DY公司百香果网络营销的内部优势、劣势,及面临的外部机会和威胁。第五部分为北流市百香果不同网络营销SWOT战略优化及对策建议。提出百香果不同网络营销模式SWOT战略优化策略,结合北流市的实际存在问题,分别从政府建立完善配套服务,提高网络营销效率积极性、塑造本地百香果自有品牌,抢占网络营销主导地位、建立全覆盖的物流配送体系、提高网络营销的整体技术水平等四方面提出北流市百香果网络营销的发展对策。