技术的发展产生了与传统媒体不同的新媒体形态,分别是互联网、移动终端、数字电视和户外媒体。这些不同形态的新媒体共同构成的新媒体环境,深刻地改变了人们的生活环境和生活方式,营销环境也由此改变。在营销环境发生改变的情况下,企业的营销方式也必然发生变化。本文以小米手机为例,结合小米所处的市场环境和媒介环境,分析小米如何进行新媒体环境下的创新性营销。技术进步的另外一个产物是智能移动终端的出现,即智能手机。苹果iphone掀起了智能终端的风潮,中国作为世界上最大的手机市场,全球手机厂商在此展开了激烈的竞争。小米手机正是在这种市场环境下诞生的。小米科技公司成立于2010年4月,次年8月正式进军智能手机行业,在随后的三年时间里小米迅速成长为仅次于苹果和三星的全球第三大手机厂商。伴随着互联网的崛起,国内不乏一些依托互联网成长起来的创新型企业,其中小米的成功最具代表性。在这样的背景下,研究小米的营销创新及其成功的原因就显得特别有意义。本文以小米手机为例,通过大量阅读文献和梳理互联网公布的数据,采用理论分析和实证分析相结合的研究方法,对小米手机营销进行研究,并得出最终的结论。本文主要分为四个部分。第一部分是绪论,通过研究背景介绍和文献综述引出对小米的思考,得出本文的研究内容、研究思路及研究目的。第二部分主要介绍营销环境变化的原因、具体表现和由此带来的影响,为下文中分析小米的营销创新奠定基础。第三部分运用社会网络理论、迷文化和“晒”行为心理分析来分别对小米使用的社会化媒体营销、粉丝营销和饥饿营销策略进行分析。第四部分对小米在营销过程中出现的问题进行思考,并试图探索出互联网营销的有效路径,为其他企业提供参考。互联网一直缔造着各种奇迹,小米就是在互联网中诞生的商业奇迹。面对变化的环境,小米在清楚地认识市场和准确估计自身实力的前提下,一改传统的营销方式,而是利用互联网进行创新营销,以目标消费者为中心设计营销方案,并成功地加以实施。不拘泥于已有的市场经验,以全新的互联网思维经营企业,这正是小米营销创新的精髓所在。