随着时代的发展和社会的进步,以Web 2.0的为基础发展起来的用户生成内容在生活实践中对于消费者购买行为的效果和影响正逐渐变大。个人用户对网络信息的搜索、收集、阅读、分享、产生和使用方式已经发生了显著改变,通过网络自由发表想法和信息的时代已经来临。而随着由个人用户发表的想法和信息越来越多,用户生成内容对其他消费者购买决策的影响也越来越大。首先,本文通过文献研究、系统分析和数据分析等研究方法,从国内外关于用户生成内容对消费者购买决策影响的研究现状入手,阐述了用户生成内容对消费者购买决策影响的现状,并详细分析了用户生成内容对消费者购买决策影响的相关问题。其次,通过对不同用户生成内容之间的相关性进行分析,讨论了不同的用户生成内容之间的内在联系。在此基础上通过建立线性回归模型,对不同的用户生成内容与消费者购买情况之间的关系进行了定性和定量分析。在确定了模型的参数指标后,通过验证性分析、模型检验为后续数据分析打下基础。再次,通过对得到的数据和模型进行分析,得出不同的用户生成内容对购买决策的影响内容、影响程度和影响原因不同的结论,并对其影响机理进行了分析与讨论。最后,文章在之前所做分析的基础上,从企业的层面以及消费者的层面分别单独提出了相应建议和对策,希望所提出的建议能够对企业和消费者所做决策起到积极的影响。