伴随着全球贸易活动的深入开展,以及大众传媒的快速普及,作为一种无形资产和品牌形象的商标,其蕴含的价值愈来愈被企业所看重,愈来愈广泛的应用到企业竞争中。然而在现实运作中,企业商标注册需要很长时间,公司会花费大量的时间和金钱。而商标的转让往往会产生很高的转让费,这会使公司望而却步。即使商标注册成功,也需要相当高的营销和广告费用才能具有一定知名度。因此,商标许可是必然之路。商标使用许可战略是中农立华生物科技股份有限公司重要的商标战略之一,中农立华生物科技股份有限公司在公司设立不久就与包括日本曹达株式会社在内的多家企业签署了商标使用许可合同,取得多个注册在农药商品上的知名注册商标的合法使用权。论文对商标和商标许可的基本理论、我国商标使用许可立法和实践中存在的问题和中农立华生物科技股份有限公司的商标使用许可案例进行了研究和分析,发现了我国企业在商标使用许可战略的制定和实施过程中存在对商标及商标许可的概念认识模糊、对被许可商标管理不善、对许可合同的各项条款约定不明确、对被许可人商品质量控制不严、缺乏对自主商标的发展战略等问题,并对企业的商标使用许可战略的制定和实施给予了对策,即选择与自身行业相关的无权利瑕疵的知名注册商标,明确约定使用许可合同的各项条款,在使用被许可商标的同时着力发展自主商标以及对严格控制商标使用许可中的风险。