21世纪全球化和信息化给人类带来了前所未有的机遇和挑战。世界各国的城市为了能从竞争中脱颖而出,逐步开始注重城市形象建设,并把它作为城市间竞争的重要砝码。众所周知,城市形象建设为城市发展提供了强大的动力支撑,也为人才资源、社会资本集聚发挥着重要作用。特别是在传媒生态环境日益复杂的状况下,网络媒体的传播优势逐渐凸显,使其成为当下城市形象传播的重要载体。因此,城市形象在网络媒体中的传播成为了本文的研究课题。本文首先对城市形象媒介传播的基础理论进行了梳理,建立了重庆城市形象的评价体系,这为前期的网络问卷调查提供了理论基础。其次,本研究以重庆城市形象新闻报道为研究对象,理清了重庆城市形象在网络媒体中的发展现状。然后通过新华网为例,分析比较了近三年来新华网中北京、上海、天津、重庆的新闻报道。选取各城市有关城市形象的新闻报道数量、新闻报道议题、新闻报道性质、新闻报道来源为主要内容进行横向对比研究,从而得出城市形象在网络媒体上的传播所呈现的不同特征。再次,通过研究发现,重庆城市形象报道存在新闻报道数量偏少,新闻报道议题比重低,新闻报道议题分布不均,负面新闻报道较多,新闻报道来源不广的问题。本文研究认为在网络媒体传播城市形象的过程中得出以下四个结论。一是网络媒体对城市的关注度与该城市自身的综合实力成正比。二是网络媒体的新闻来源主要是以当地传统媒体为主,且分布不均。三是网络媒体对重庆新闻报道更加关注“政府形象”和“经济形象”等。四是有关重庆城市形象的负面报道存在一定比例。然后,本文研究了重庆城市形象在网络媒体传播特征,对重庆自身的城市形象进行了诊断。针对重庆的优势和劣势,提出了打造重庆城市形象品牌传播,拓展网络新闻报道视角,利用整合传播塑造重庆城市形象,开展重庆城市形象新闻报道营销的策略。本文在最后提出了网络城市形象传播的设想,利用社交网络等方式对城市形象进行推广,以期通过这些策略提升重庆城市形象。