随着市场竞争的日益激烈，产品由“生产导向”转变到了今天的“消费导向”。生产者为了使自己的产品能够优于市场上的众多同类产品，产品的功能不再是唯一的重点，产品“精神”方面的表现越来越受到重视，情感是其中一个重要的方面。用户对于每个产品都有自己的感觉，而设计师是否能够真正理解用户对产品的情感认知，是否懂得在产品中传递这种情感呢?其中充满着模糊性和不确定性。 产品风格意象及其设计涉及心理学、符号学、美学、计算机技术、工业设计、人机工程等多领域的知识。然而目前的风格研究多限于寻找一种设计语言以表达风格，或是仅仅着眼于研究形态元素对风格的影响。这些研究的方法将复杂多变的风格问题简单化，限制了设计思路，难以有所创新。为此，我们对风格的两个层面——造型元素和风格特征，从符号学和美学的角度进行分析，提出了基于用户认知的风格意象的设计理论和方法。 本文首先以新世纪产品设计的新趋势为背景，阐述了与风格意象认知相关的感性工学和产品语意学的研究现状，对涉及到风格意象认知和重建的文献进行了探讨，指出其缺陷，提出寻找新的风格意象设计方法的必要性。在“风格意象”一章中，分别对意象和风格做了阐述，把产品风格意象分成了两个层面。设计师对产品造型进行编码形成产品风格，消费者解读产品形成意象。产品风格意象主要满足了用户的情感需求，只有基于用户的情感进行产品造型设计才能达到完美的效果。在“产品造型风格的符号学分析”一章中，我们从符号学理论出发，探讨了造型要素的特征，以及造型要素意义的表达。作为风格实体的属性，造型要素的特征表现为反复出现的符号形式和符号规则。这些形式和规则，在设计中决定着产品风格表现，影响了用户对产品风格意象的认知，这也是通常人们对风格研究的层面。第四章，主要是从美学的角度对产品造型意象的情感认知做了一个分析。从视觉认知的角度来说，产品造型风格表现了一种形态的美，人对其的认知属于艺术审美形式。因此探讨“美”的概念有助于理解用户对风格意象的情感认知。第五章，以手机产品为调查实例，从风格意象、视觉感受、造型符号的象征性三个方面分析了用户对手机的风格意象的认知。在此基础上提出了一套设计方法，并通过实际应用对其进行了检验。 本研究将符号学理论引入了风格意象的认知和设计中，并以实际的调查数据形象地说明了造型符号对风格的影响。提出了基于风格意象的设计方法，为产品创新设计开拓出了更广阔的空间。