随着中国服装企业的飞速发展和壮大,企业之间的竞争也越来越大,由此而展开的服装品牌战略逐渐成为目前服装企业及其相关研究领域的热门话题。加之日益激烈的市场竞争、不断深化的市场细分以及逐渐多样化的消费者需求,越来越多的企业意识到依靠单一品牌的竞争难以立于不败之地,企业实施多品牌战略势在必行,但多品牌战略的实施也会带来相应的弊端和困境,如:品牌数量剧增、市场细分不清晰、品牌差异度小以及产品同质化等问题。面临目前男装企业及男装产品的这一现状,多品牌战略及男装产品设计逐渐成为相关专业研究的热门领域,针对上述出现的种种问题,一方面,关于多品牌的研究主要围绕对多品牌战略的成功运用、战略模式和营销管理等方面;另一方面,关于男装产品设计的研究大都基于服装行业、服装风格及服装用途等角度进行研究,也有从品牌战略的角度进行男装产品设计研究,多是基于产品形象、产品视觉以及产品形态等角度。综合上述对于对品牌以及男装产品设计两方面的分析,发现以多品牌战略为切入点对男装产品设计进行研究的几乎没有。本文将以国内男装多品牌战略为研究背景并以产品设计作为研究对象,分析研究多品牌战略和产品设计学相关理论知识,对目前实施多品牌战略的男装企业进行调研和分析,以实践为根基、以理论为指导,为男装企业多品牌战略的产品设计规划提供一套完善的产品差异化设计原则和方法。笔者期望通过此项研究填补实施多品牌战略的男装产品设计的空白,扩大男装设计的研究范围。本文的第一章绪论根据目前国内实施多品牌战略的男装现状,提出了研究内容及对象,阐述了课题的研究方法。第二章从客观的角度出发,基于国内实施多品牌男装企业及男装产品现象进行分析,第三章从主观角度出发,围绕消费者进行市场调研。从以上三章分析并发现多品牌市场细分不清晰,定位不明确,形象不一致,产品同质化和消费者偏好及对多品牌男装区分度不高等问题。第四章根据前面的问题提出了以差异化理念为指导的一套设计原则及方法,即产品差异化设计原则和突显品牌个性的差异化设计方法以及年轻时尚男装差异化设计应用。第五章依据本文总结的理论来指导基于多品牌战略的男装产品设计实践,具体从品牌定位、产品设计、产品对比等方面进行阐述。最终,本文期望通过探索出一套行之有效指导差异化设计原则及设计方法以丰富和完善多品牌男装产品设计。