研究地铁广告的规划与设计,是对地铁广告理论知识的深入与完善,理清地铁广告在地铁空间中所具有的复合功能与规划原理,从而探索出符合当代城市发展趋势的地铁广告规划与设计体系。本文从视觉传达设计的角度出发,借鉴了城市规划设计的基本规划原则和方法,同时结合传播学与营销学等学科的研究成果,试图从城市整体规划的视角找到地铁广告在城市中的存在价值、定位和规划准则。文分五部分讨论。第一部分绪论,简述地铁广告规划与设计探究的意义、目的,阐明对其研究的可行性与实用性,引出从视觉传达的角度分析杭州地铁广告的视觉元素与规划原则；后逐一分析国内各大城市地铁广告的发展状况,为后文的具体论述杭州地铁广告打下基础。第二部分以本人参与完成的设计项目《杭州地铁形象导视系统与VI设计》为基础,全面解读杭州城市整体环境特征,进而提出杭州地铁的发展应契合城市自身的文化与气质,遵循国际化、特色化与差别化发展,提高地铁广告的品质,全面提升地铁形象,促进杭州地铁广告的可持续发展。第三部分分析了杭州地铁广告的综合价值,并结合整合传播媒体策略,提出了地铁广告媒介的创新趋势；同时推进长期性的“文化地铁”概念,围绕地铁文化和城市文化是相互交融共同发展的主题展开论述。第四部分对杭州地铁广告的媒介运用特征进行具体分析,结合地铁空间的总体规划原则、媒体形式、发布内容控制、色彩控制等对杭州地铁广告进行综合分析,在整体上完成地铁空间的视觉整合与优化。最后结论对杭州地铁广告的规划与设计进行整体概括性总结,提出自己的观点。