随着全球环境恶化、自然灾害增多、社会矛盾激化，与人类切身利益密切相关的人类与地球的可持续发展问题日益引起人们的重视。目前，我国正处于转型期，经济发展不均衡与利益格局调整引发了诸多的矛盾与问题，社会稳定与发展受到严重挑战。　　公益事业有利于实现社会公平与正义，保障社会稳定与可持续发展，促进和谐社会建设。公益传播是公益事业发展的关键性因素，而公益事业的发展，转型期中国社会对公益事业的高关注度又为公益传播提供了契机。　　公益传播是以促进公共利益实现为目的，以与公益事业相关的信息为传播内容，以公益性为基本特征的传播活动。它有利于创造良好的社会舆论环境，获取社会资源与进行社会动员，对公益事业发展具有重要意义。在转型期中国，社会矛盾激增，公益传播具有紧迫性。　　公益传播体现了媒体价值观与社会责任感。转型期中国大众传播媒体的主导作用日益突出，担当着公益活动的传播者、行动者，公益传播的组织者、策划者、引导者的角色，使公益活动与公益传播共演进，对公益事业发展有不可或缺的作用。　　本文以我国大众传播媒体的公益传播为研究对象，综合运用新闻学、传播学的诸多理论成果，运用个案研究、文献调研、比较方法，探讨了公益传播的背景及意义、媒体在公益传播中的角色与作用，并对媒体公益传播的主要方式进行概括，最后分析了媒体公益传播存在的问题。　　公益传播研究具有突出的理论意义与现实意义，但很少有人以此为专题进行研究。本文探讨媒体从事公益传播的外部与内部原因，基于此展开对媒体在公益传播体系中的角色与作用的思考，并对媒体公益传播实践进行实证考察，有一定创造性。