在互联网技术高速发展的今天,网络广告以其独特的优势受到众多厂商和网络运营商的青睐。在浩如烟海的网络信息中,脱颖而出的网络广告能获得受众更多的注意,但是“吸引”并不是最终目的,网络广告的认知效果才是关键点,我们有必要针对网络广告的顾客视觉识别效应展开研究。根据Sperber和Wilson对认知效果的解释,我们认为提高网络广告认知效果的基础是提高其物理特征识别效果,即是网络广告的视觉表现形式。本研究利用认知实验验证信息显示密度是否会对人的认知效率及识别可靠性产生显著的影响,探讨两者的关系并确定使得网络广告识别效率及可靠性最好时的显示密度值。文章的第一部分提出问题及阐述研究意义,在第二章的文献综述部分主要总结了目前对网络广告认知效率的研究现状,针对存在的不足之处提出研究的必要性。第三部分利用两个认知实验考察了网络广告信息显示密度与人识别效率的关系并对数据作了详细分析。最后在第四部分总结了本研究的实验结论：网络广告的信息显示密度对顾客的视觉识别效应有显著影响。文章最后对本次研究做了总结,提出了研究中存在的不足,并对今后的进一步研究做了展望。可以看出,对于广告主而言,在雄心勃勃的推出网络广告之后并没有达到预期的广告效果,产品销量不太理想时,不仅要从自身产品方面找原因,还不能忽略广告的客观因素。