品牌作为企业的一种无形资产,在企业的发展中起到十分重要的作用。随着中国经济的快速发展和消费观念的提升,葡萄酒文化在人们的心中得到了迅速的提高,对葡萄酒品牌的认可和追求也相应有了自己的理解和青睐。我国最早的葡萄酒酿造历史可以追溯到汉武帝时期,随后的发展历程一直非常缓慢。宁夏贺兰山东麓是我国最佳葡萄酿酒产区之一,在2003年获得“葡萄酒国家地理标志保护产品”的美誉。先后出现西夏王、贺兰山、御马等一大批优秀的本地酿酒企业,自2007年以来,中国葡萄酒行业主要品牌张裕、长城、王朝等以及世界葡萄酒行业巨头保乐力加、轩尼诗等陆续入驻贺兰山东麓,使得该区的影响力得到前所未有的提升。通过对“怡宁”葡萄酒品牌营销现状的阐述,提出现阶段公司运营存在的问题,分析问题产生的原因后,本文结合我国葡萄酒产业整体运行状况和公司自身发展需要,提出有针对性的品牌营销改进策略和措施,从品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理的角度出发,建立一整套完善的品牌营销策略,力求对当前营销模式和思路进行有效调整,以突破瓶颈,保持发展,充分利用自身优势,在激烈的市场竞争中占得先机。