农业类报纸对我国广大农村和城镇地区民众的生活、农业生产以及社会主义新农村建设起着重大的作用。我国农业类报纸经历过两个辉煌的发行时期,分别是建国初期和改革开放之后到八十年代中期。进入九十年代中期后,随着社会主义市场经济体制逐步确立,我国报业市场竞争的日益加剧,我国大多数农业类报纸遇到了经营上的危机,突出表现在报刊发行量减少、市场占有率下降等方面。进入21世纪,整个报刊市场竞争更加激烈,品牌营销战略在报刊市场大行其道,率先走品牌经营之路的都市报、晚报在经营上取得成功。由于大多数农业类报纸自身基础薄弱以及经营者的经营理念滞后,走品牌化之路似乎成为纸上谈兵。但是我国已有数家农业类报纸通过努力走上了品牌化经营道路,提高了发行量、扩大了影响力。因此,走品牌化之路已成为农业类报媒重新占据市场、获得目标消费群体认可的关键。本文在充分吸收本专业所学的新闻学、传播学、广告学、市场营销学、公共关系学、品牌管理学等学科知识的基础上,结合笔者走访、调研广大农村群众的媒介接触行为,积极探讨我国农业类报纸品牌创建的路径和技巧。本文提出了我国农业类报纸品牌化策略,分别从报纸定位、内容创建、发行途径等方面提出了系统的见解和主张,力求为我国农业类报纸的品牌建设提供一些参考。