网络的发展改变了信息传播方式,也改变着广告的运营模式。网络广告越来越受到重视,在这样的背景下,我们对网络广告视觉语言进行深入的研究是有必要也是有意义的。网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体。通过给目标消费者发送有效信息,其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益。随着网络的发展与技术的进步,网络广告视觉语言的设计也在不断变化。本文以网络广告的内涵、分类、特征的研究为基础,进一步探索视觉语言包含的基本元素及设计原则。网络广告视觉语言的元素主要包含:文字、色彩、图形,他们在视觉设计中有各自的运用规律及作用。网络广告视觉设计有基本的原则,包括形式与内容统一的原则,突出主题的原则,强调整体性原则,与网页搭配原则等。网络广告的设计,目的是被受众所关注,因此,本文对受众心理接受过程进行了深入分析,同时论述了受众需求的重要性。并以此为基点,研究了网络广告视觉设计中一些基本策略:互动性策略、个性化策略、牵引策略等。本文分析了网络广告现存问题,并提出有针对性的解决方案。