我国是世界上最大的烟草生产国,同时也是最大的烟草消费国。但是由于我国的烟草行业实行的是严格的烟草专卖制度,这种在计划体制下诞生的制度导致烟草行业存在很多问题。而且随着WTO的深入,越来越多的外资企业进入我国的卷烟生产行业,国外烟草的强势品牌凭借强大的品牌知名度,娴熟的烟草营销策略和手段,优质的高端产品进入我国烟草市场,我国的卷烟生产业面临着行业洗牌的危机。本研究首先对与本研究相关的整合营销传播理论的演变、概念和内涵、层次和阶段；企业利害关系者的定义,企业利害关系者的分类及利益要求等理论进行了系统地回顾和介绍。其次,介绍了世界卷烟生产行业和中国卷烟生产行业的概况,运用PEST分析方法对卷烟生产行业进行了一般环境分析,对卷烟生产行业的国家政策环境、经济环境、社会环境、技术环境进行了详细的分析；还运用波特的五力模型对卷烟生产行业的产业竞争环境进行了分析；并分析了中国卷烟生产企业利害关系者的合作关系。再次,再分别应用4Ps理论、4Cs理论和5Rs理论对卷烟生产企业的营销组合进行分析,从不同的角度总结了我国卷烟生产业营销中存在的问题,并提出了一些可操作的建议。最后,本研究结合HH(烟草)集团的实际情况分析了卷烟生产企业应用整合营销的迫切性,提出了卷烟生产企业的IMC应用模式,应用模式分为四部分：卷烟生产企业利害关系者数据库的建立,卷烟生产企业的客户投资回报分析,塑造卷烟生产企业的品牌和卷烟生产企业整合传播策略,期望对卷烟生产企业的发展有所帮助。当然本研究也存在一些不足,后续研究者可深入探讨卷烟生产企业的整合营销传播和企业前向一体化、后向一体化战略和供应链管理的关系,以及卷烟生产企业国际化的整合营销传播策略；运用定量分析的方法,建立一个科学并且适用面更广的模型。