【摘 要】
:
亨氏是一家专注于食品与调味品的跨国全球型公司,年营业额近一百亿美元的食品巨人。是1984年首批来到中国投资的外国企业,但到目前为止,亨氏在中国的生意拓展并不理想,远远落后于
论文部分内容阅读
亨氏是一家专注于食品与调味品的跨国全球型公司,年营业额近一百亿美元的食品巨人。是1984年首批来到中国投资的外国企业,但到目前为止,亨氏在中国的生意拓展并不理想,远远落后于其他跨国公司。
本文运用理论分析与实证研究相结合的办法,从公司战略与市场营销的角度研究案例。作者首先运用传统竞争战略的五力分析模型和PEST模型,充分分析中国调味品行业的宏观环境与竞争现状;然后对亨氏调味品的营销战略行了剖析,从他全球的战略再具体到中国的战略,特别是亨氏中国调味品市场营销方面的深入分析,寻找其成功的经验与还没有成功的障碍;最后采用SWOT分析方法,结合蓝海战略的概念提出了亨氏在中国新的蓝海战略解决方案建议,并提出一些切实可操作的营销执行方案。从理论高度把握了亨氏中国新业务战略与营销策略的科学性、可行性。
同时,综合深入地讨论跨国企业在中国本土化过程中,遇到的营销战略问题,以及并购过程中,公司战略选择的误区。特别在最具有中国特色的饮食文化领域,遇到的挑战,给跨国食品企业和国内企业一些启示。希望通过MBA所学到的专业理论,提炼出一些一般性的结论,对其他企业的类似情况可以提供参考指导。
其他文献
自中国加入世贸组织以来,信息全球化深入的速度加快,越来越多的大型跨国公司来到中国办厂开公司。许多外资企业经过多年在中国的发展,普遍产生一个共识:在中国最难管理的不是经营
随着我国工业化、城镇化进程的加速,建筑业也同时快速发展,相伴而产生的建筑废料日益增多,按传统弃置严重污染环境且增加环保成本.同时建筑业快速发展、土地保护及环保严格管
传统营销是以外部环境变化为基础的适应性战略,在企业经营环境迅速变化的情况下,运用传统的营销理论难以获得竞争优势。战略营销把营销提到战略的高度,通过确定价值、选择价值、
21世纪是一个以知识、智慧和创新能力为基础的知识经济时代,人的知识、智慧和创新能力将成为知识经济社会发展的主要源泉、动力与目的.教育与时俱进地反映时代精神,应培养适
随着中国移动互联网的高速发展,以及中国电信、中国移动和中国联通三家移动运营商竞争格局的改变,用户对上网速度、产品质量、价格资费、终端品质等方面提出了更高的要求,客户服
培训是人力资源管理的一部分,作为当今企业管理中的重要课题,已被视为“向管理要效率,向企业要效益”的重要工作,它被视为实现组织与个人目标相统一的桥梁。培训是企业中每个
受全球经济危机的影响,世界贸易出现萎缩,导致承载着全球贸易量85%以上货物运输的集装箱航运业陷入运力过剩、竞争激烈的危机。为取得市场竞争优势,企业应顺应时代的要求,树立以客户为中心的发展策略,掌握客户需求趋势,加强与客户联系,有效管理和发掘客户资源,从而通过保持和吸引更多客户的方式来保持竞争力并求得发展,最终达到为企业获得更多利润的目的。本文旨在对F公司的客户关系管理进行研究,针对青岛港港口及其贸
会展产业是以会议和展览为中心的一种新型产业,属于第三产业的范畴,会展活动与旅游活动一样均涉及到衣、食、住、行、游、购、娱,而且会展活动需要有其专用的场馆和设施。会展产
对于公路路基的施工工作来说,由于路面车辆给路基带来的压力,日积月累下层土体的天然结构会受到一定程度的影响.基于此,公路路基建设对土体的稳定性和抗压性提出了更高的要求