中国早已成为全球第一汽车产销国，即使在汽车市场急转直下的2011年，高端品牌汽车在华销量依然节节攀升。销量和利润的双高证明了中国市场的重要地位，全球汽车巨头纷纷调整战略，不吝大幅度加大在中国市场的投入。战火纷飞下的中国高端汽车市场，厂商的营销策略显得尤为重要。作为全球高端汽车第一品牌的梅赛德斯-奔驰，面对激烈的市场竞争，该如何通过高效的营销策略在中国这个占据全球战略高地的市场超越竞争对手？　　笔者认为有效的营销策略必须创造价值，并将价值沟通、传递至目标客户，从而更好地实现企业本身、合作者及最终用户的价值最大化。本文将从梅赛德斯-奔驰的历史及其在中国市场的现状入手，对奔驰中国的宏微观环境展开论述，针对其战略目标从产品策略、服务策略、品牌策略、定价策略、激励策略、沟通策略和分销策略等方面提出建议。笔者主要采用定性分析、定量分析、比较分析和模型分析的研究方法，针对高端品牌汽车的特点以真实的企业为背景进行分析和研究，希望对其他在华跨国车企和自主品牌车企起到一定的参考作用。