我国农村地区种植的特色农产品日益丰富,产量也逐年递增,但其外销压力依然巨大,农民的收入没有显著增加。近几年在农村部分地区兴起的“互联网+特色农业”的发展模式,极大地解决了农业产业相对落后、供需信息不对称和销售环节过长等问题。但“互联网+特色农业”销售模式也存在各地特色农产品质量有所不同,物流运输成本过高,网络销售服务费用过高等不合理问题。毋容置疑,特色农产品网上销售的发展给我国的传统农业带来了较大的冲击,为农业转型、乡村振兴和农民增收提供了可能,因此分析其背后的产业机制,从而更好地服务现代农业。本论文以虞城县农村地区利用互联网销售苹果的具体案例作为切入点,从点到面,希冀更清晰地认识互联网特色产业的发展脉络。首先,本文系统地阐述特色农产品网上销售的发展特征,界定相关概念,阐述特色农产品网上销售的理论基础。特别地,本文对虞城县网上销售特色农产品的具体案例进行实例分析,结合国内外学者的研究结论,利用常见的经济分析手段,挖掘该模式下存在的问题。其次,在实例分析中,本文重点分析虞城苹果网上销售产业固有的发展现状及其特征,着重阐述虞城县苹果产业在当地经济中所占的比重,调查互联网在虞城县农村居民的覆盖率及使用状况,包括电子商务从业者的文化素质,探讨虞城县苹果网络销售的优点及潜在的制约因素。最后,结合收集到的电子商务数据信息,利用层次分析方法,计算权向量并检验一致性,找出影响虞城特色农产品互联网销售的主要制约因素,并据此提出切实可行的解决方案,为当地政府进一步发展农村电子商务工作提供决策依据,激活农村特色农产品市场,激发当地农民种植特色农产品的意识。