【摘 要】
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色彩不仅是一种复杂的物理现象，更具有一定的心理效应。随着现今宣传媒介的日趋多样化，广告招贴画色彩语言的重要性越来越突出，色彩心理的运用正愈发受到重视，只有在充分理解和掌
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色彩不仅是一种复杂的物理现象，更具有一定的心理效应。随着现今宣传媒介的日趋多样化，广告招贴画色彩语言的重要性越来越突出，色彩心理的运用正愈发受到重视，只有在充分理解和掌握了色彩心理特征的基础上，才能充分发挥广告招贴画理想的信息传播效果。本文从色彩的心理效应和广告招贴画的特征出发，整合现有的色彩理论研究成果，并通过“水漾花城”的设计案例，从色彩感觉、色彩情感、色彩联想及色彩象征的应用几方面，探究了色彩心理在广告招贴画设计中的具体运用表现，认为色彩心理不仅是塑造广告招贴画视觉美感的重要途径，还可以通过其心理效应作用更直观的影响广告招贴画的情景氛围、文化品位、审美层次以及商业功能，带给人们丰富的视知觉感受，满足人们多方位的设计需求。
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