目前我国经济持续处于高速发展中,市场竞争随之日趋激烈。受全球经济一体化影响,市场环境复杂而多变,如果缺乏持续营销力的支撑,企业是不可能实现持续增长的。任何营销理论的正确性,都离不开营销实践的检验,为了保证研究方向的正确性,必须深入到企业的实际营销工作中去。湘唐集团是工程机械和重型装备大型集约化制造企业,持续营销力的持续发展对促进企业销售业绩攀升、市场拓展及战略实施起到了不可低估的作用。本文对湘唐集团路面机械公司的企业持续力的应用研究分四部分进行。第一部分为绪论部分,对研究背景、方法、目的以及国内外发展趋势与研究现状进行了简要阐述。第二部分为基础理论部分,为后两部分的研究与分析做好铺垫。第三部分为主体部分,即企业持续营销力的实证研究。在深入了解该公司的营销工作实际的基础上,为其设计出一套实际可行的持续营销力评审方案,并通过对评估结果的分析探索出推动企业持续营销力提升的可行性对策。最后一部分为结论部分,对企业持续营销力的研究成果、不足之处及下一步工作做了总结。本文的研究成果,能对湘唐集团路面机械公司企业持续营销力的培育模式及过程有一定的实际参考价值,并达到增强该企业的核心竞争力,以期为我国企业能够持续成长提供参考和借鉴。