随着我国经济社会建设的迅猛发展和新媒体技术的急速跃迁,微慈善在我国慈善事业中占据越来越重要的地位。微慈善的出现与发展不仅能够帮助弱势群体摆脱困境,重拾对生活的信心,更有助于推进我国社会的发展和进步。微信朋友圈作为慈善事业发展的重要渠道,在信息传播、参与捐赠等方面具有诸多优势。本研究以基于用户关系链的微信朋友圈的微慈善为研究对象,在分析微慈善参与现状的基础上描绘用户画像、总结微慈善运行特征、分析微信用户朋友圈慈善行为的影响因素,并针对存在的问题提出可行性建议。本文以问卷调查法为主并以深度访谈为辅,通过对以往相关文献资料的梳理,对我国当前的微慈善总体图像进行描述。从微慈善的发展演进与微慈善的机理等方面分析中国微慈善的运行特点和微慈善参与行为的运行结构。本文根据研究问题和调查问卷收集数据,并对所得数据进行系统分析。问卷主要由微信用户的基本情况、用户朋友圈微慈善阅读和认知情况、用户朋友圈微慈善贡献情况三个方面构成。结合问卷所得数据和访谈结果,文章对用户朋友圈慈善参与现状和问题进行总结和归纳,根据实证性数据和资料,对微慈善的运行机制和运行策略系统进行分析。研究发现,慈善信息传播过程中存在的主要问题是:阅读率不平衡、参与度不均衡、可信度不高、参与行为受到多种因素的制约。针对这些问题,从议题设置、情感激发、内容宣传、关系链互通四个方面提出可行性建议。