网络金融是传统金融模式和现代网络通信技术有机结合而产生的一种新金融形式。传统金融模式和金融理论的发展是网络金融产生和发展的基础,网络金融是金融创新的一种成果,它打破了传统金融服务时间和空间的限制,在一定程度上颠覆了传统金融运行模式,给传统金融服务带来了新挑战。农村银行业是新农村建设的的重要力量,在农村经济发展中起着非常重要的作用。伴随着农村社会经济的发展、农民收入的增加,农村的金融服务需求不断增大,农村银行业面临巨大发展机遇。同时,随着中国金融市场的开放,外资银行的进入,竞争环境越来越激烈,再加上治理结构和全球经济衰退等因素的影响,农村银行业的发展又面临着巨大的困难和挑战。在荆州市,受很多现实条件的制约,农村银行业已经成为了农村经济社会发展的薄弱环节。目前,在荆州市农村地区设置服务网点的银行主要是中国邮政储蓄银行、农村信用合作社、各类村镇银行和少量的商业银行网点。荆州市农村银行业存在着改革创新步伐较为缓慢、基础设施不健全、有效覆盖率较低、服务方式单一等问题。特别是伴随着农村经济社会发展和农民金融服务需求的多元化,现在的农村银行业所提供的金融服务和金融产品越来越难以满足农村地区的金融需求。以贷款业务为例,传统银行业受制于风控流程和操作成本,贷款周期长、资金成本高,无法满足农村用户小额、多频的贷款需求。近年来,阿里旗下的蚂蚁金服、京东等网络金融巨头纷纷进军农村市场,引起了市场的关注。蚂蚁金服开发了为农村淘宝服务站点提供小额贷款的服务,以缓解其在为村民代为网购时的垫资压力,其和大型农业企业合作的农村供应链金融也将在吉林率先试点。与此同时,京东也将扩大对农村金融服务的支持力度,开发了京东金融的白条、小额信贷等金融产品,用以解决农民融资难、融资成本高的问题。网络金融在农村的兴起,给农村银行业带了挑战,同时互联网金融的发展也为农村银行业带来了新的发展契机。笔者以湖北省荆州市农村银行业为例,通过调查分析,研究网络金融对荆州市农村银行业的影响,提出荆州市农村银行业在大力推经机构改革、完善服务手段、服务形式,发挥自身地缘、人缘优势,借助物理网点数量较多优势的基础上,插上网络金融的翅膀,让金融下乡真正落地,提升农村金融普惠程度,发展农村经济。本文数据资料来源于学校电子图书馆、阿里集团阿里研究院公开发布的统计调查报告、实地调查走访获得。 本文的创新点在于：本文将网络金融作为解决农村银行业问题的途径之一进行了可行性分析。文章的不足之处在于：对我国网上银行业务发展的最新资料、第一手资料掌握不够,对网络金融存在的缺陷和提出的建议等方面仍存在局限性。笔者从网络金融在农村的逐步普及的大背景下,立足湖北省荆州市农村银行业的客观实际,采取定性分析、定量分析以及比较分析等方法,深入分析了荆州市农村银行业的发展网络金融的有利因素和不利因素,并据此得出了一些对应的结论及对策建议,以期为进一步促进农村银行业发展网络金融业务提供一定参考。本论文主要包括六个部分,各部分主要内容安排如下：第1章为绪论。本部分主要阐述研究背景、研究目的及意义、研究内容与方法、主要创新点和不足等,为论文的后续展开做出必要的交代和铺垫。第2章为农村金融、网络金融相关理论概述和国内外研究综述。首先对“网络金融”及“农村金融”等概念进行简要阐述和界定,重点阐述网络金融的相关理论,为进一步分析网络金融对荆州市农村银行业的影响提供较坚实的理论基础,对国内外相关研究进行综述,并对现有研究进行评述。第3章为荆州市农村银行业网络金融业务开展的现状。首先,对荆州市农村银行业网络金融业务开展情况进行调查和统计；然后,对近几年荆州市农村银行业发展网络金融业务所取得的成绩进行了总结归纳,为分析荆州市农村银行业发展网络金融业务所具备的优势、劣势、机遇、挑战奠定了基础。第4章为荆州市农村银行业发展网络金融业务的SWOT分析,详细的分析了荆州市农村银行业发展网络金融的优势、劣势及所面对的机遇与挑战第5章为荆州市农村银行业发展网络金融的对策。根据第四章的分析结果,提出了荆州市农村银行业发展网络金融的目标定位和具体策略。第6章为结论与展望,对文章进行了一个小结,归纳了文章的研究成果和不足之处,对今后的相关研究给出了建议。