汽车制造业是影响中国经济极其重要的支柱产业之一，近些年随着中国汽车产业的飞速发展，汽车产业为国家和人民创造了巨大的经济价值。互联网产业也是21世纪蓬勃发展的行业之一，在新的时代，互联网已经成为改变人类生活的工具，同时成为了中国经济转型的一个重要的支柱行业。正是在这样的背景下，互联网+汽车类的企业也随之应运而生。本文研究的易车网正是这样一家互联网+汽车的资讯平台。
　　随着汽车市场近些年不断有新加入的企业，以及新能源，无人驾驶等将会影响汽车历史的新模式的加入，汽车市场的竞争也提升到了一个历史级的高度，传统营销理论指导下的传统营销模式在新的时代越来越难以满足车企现阶段以及未来的需求。同时伴随着民众消费水平的提升和消费观念的提升，再加之产品种类不断增加，人们不再单纯接收固有产品的信息输入模式，而是更加重视购买环节以及购买后体验的过程。为了更好的适应市场，配合人们日益增长的需求，企业需要更新的理念去指导自己的营销，需要增加营销活动中消费者的体验感受。这就是体验营销对车企的重要作用，通过对体验营销活动的制定和实施，增加消费者对品牌的好感度，影响品牌的口碑传播效应，带动企业的销售转化，最终为企业赢得更坚实牢固的市场。
　　本文以易车网作为研究对象，研究了汽车行业的营销模式、体验营销的理论与案例分析、以及易车网在体验营销中心的运作模式与案例，分析了体验营销类项目对于汽车行业以及汽车服务行业的重要性和必要性，本文还讨论了易车网体验营销的相关模式存在的问题及升级解决办法。最终得出结论，体验营销活动在汽车营销战略中有着重要的作用作用和地位但仍需要在各方面进行不断的改进和增强，以及需要作为一项企业的战略来配合和各方资源的协调。总体来说，体验营销将会对未来汽车营销的发展和汽车产业的发展做出巨大的贡献。