在当前全球经济一体化的大背景下,各国经济发展都已经步入了买方市场,市场竞争环境发生了较大的变化。在市场竞争形式上,单纯的产品、技术竞争已无法体现其综合竞争优势,市场竞争形式开始向品牌的竞争转变,品牌的竞争优势已成为企业出奇制胜的法宝。品牌价值的高低成了衡量企业综合实力的重要标准,因此实施品牌发展战略也成为企业发展战略的重要组成部分。近年来,随着社会主义市场经济体制改革的不断深化,国有企业体制改革的步伐不断加快,其中国有出版企业也开始逐步由事业单位转为企业,管理体制上由国有企业管理体制转变为市场化经营体制。在社会主义市场经济大环境下,品牌竞争也逐渐成为出版企业竞争的关键性因素,越来越多的出版企业开始意识到品牌的重要性。品牌代表着一个企业的形象,是其内部文化的一种外在综合体现,包含企业特有的文化、特色、风格、质量和服务等内容。出版企业开始积极从主题策划、生产经营、营销推广等多方面进行品牌建设,打造品牌,从而能在市场竞争中获得更有利的竞争地位,发展壮大企业实力。本文从出版社品牌战略出发,以江西W出版社为研究对象,通过分析其品牌现状及存在的问题,运用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法对W出版社品牌发展战略进行分析,并借鉴国内外出版企业品牌发展战略的经验,提出了W出版社的品牌发展战略实施意见建议,以期为W出版社和出版社行业制定品牌发展战略提供借鉴。