【摘 要】
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微博营销是营销领域的热门话题，受到消费品行业众多企业广泛重视并加以运用已是众所周知的事情，但是工业品企业却似乎鲜有开展微博营销并善加运用的案例。其实并非没有这样的案
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微博营销是营销领域的热门话题，受到消费品行业众多企业广泛重视并加以运用已是众所周知的事情，但是工业品企业却似乎鲜有开展微博营销并善加运用的案例。其实并非没有这样的案例，而是工业品的微博营销工作很少得到营销领域的研究学者、专栏作家的重视，很少有文章对其进行阐述。 本文主要包含两部分内容，首先是介绍和分享笔者通过潜心调研，找到了几个比较有代表性的工业品企业微博营销的案例。进一步地，第二部分是基于读者在美国福禄克公司微博营销的工作，并引入工业品购买决策流程作为分析的方法论，介绍福禄克公司为什么要做微博营销、如何做微博营销以及微博营销带来的成效和帮助。
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