平遥古城位于山西中部,是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城,是山西省第一处世界文化遗产和国家历史文化名城,蕴涵着深厚的历史文化。山西省在“十五”期间的产业结构调整中,把旅游业确定为第三产业的先导产业、全省重点培育和扶持的七大优势产业之一,从而使山西旅游业有了非常迅速的发展。平遥古城因其独特的历史文化魅力,为山西旅游业的蓬勃发展注入新的活力,成为全省重点的旅游景区之一,取得了可喜的发展成绩。但与此同时,平遥古城和同期被列为世界文化遗产的丽江古城相比,无论是在游客接待量方面还是在旅游收入方面都存在较大差距。有鉴于此,本文运用旅游市场营销的一般理论,通过分析平遥古城旅游发展现状,指出其旅游业发展中存在的主要问题,营销观念相对滞后,旅游企业对旅游景区管理的网络、手段不健全,缺乏对营销策略的深入研究,是制约平遥古城旅游业发展的主要瓶颈。并在此基础上,针对存在的主要问题,通过对市场细分,目标市场选择,系统提出平遥古城旅游发展坚持的原则和旅游营销策略,目的是为平遥古城旅游业又好又快发展提供有益参考。