十二生肖是一种扎根于中国的传统民俗文化,但是在圆明园海晏堂所陈列的十二生肖铜像中,却又蕴含着西方的文化气息。圆明园生肖铜兽首作为海晏堂十二生肖铜像水法装置中的一部分,其实用性与审美性暗含着清代中西文化相互吸引与碰撞的时代特色。目前圆明园遗址公园官方对于文化挖掘与推广愈发重视,通过对圆明园生肖兽首文化品牌形象设计转化的探索与实践,既是为清代圆明园生肖文化的宣传提供新的思路,更是对当前国家文化政策的积极响应。“基于清代圆明园生肖兽首视觉形象的创新设计研究”是以理论研究与设计实践相结合为目的的创新性转化课题。以圆明园生肖铜兽首的视觉形象作为研究对象,以中国文联十一大的重要讲话为指导方针,将艺术创新与中国艺术价值相融合,将中华传统美学精神和当代艺术审美糅合在一起。从艺术设计学中的“文化创意产品设计”方向出发,探索研究中国清代圆明园生肖铜兽首文化及视觉形象的创新发展方式。首先,笔者经过对圆明园内生肖铜兽首的比较研究和有关资料的整理与分析,通过对圆明园生肖铜兽首蕴涵的吉祥含义进行了文化上的阐释,探索其生肖兽首元素在十八世纪以来中西文化冲击下产生的特殊造型及其材质等方面的艺术美感,以此为后续的设计探索与实践工作打下理论基础。其次,根据圆明园生肖铜兽首的研究现状归纳出当前存在的文化挖掘及设计发展问题,并依据时代审美的发展需要,将现代视觉设计手法运用在文创品牌“生肖赐福”系列文创产品设计中。最后,以对圆明园生肖兽首视觉元素的形象转化、吉祥寓意的视觉化表现、考究设计中的情感传达与互动作为本次设计的切入点,将品牌构建、文创产品设计及推广、APP设计三个方面作为创作载体,为圆明园生肖兽首文化的传承与推广提供发展方向。本课题研究在保留圆明园生肖兽首蕴含的清代生肖文化的同时,借助融媒体平台为圆明园生肖兽首文创产品的推广开辟线上渠道,使“生肖赐福”文创品牌在新时代创新性发展的大背景下更具独特性与感染力。