1989年西藏卫视成为我国第一个省级卫视,到1999年海南、天津最后一批实现上星,我国省级卫视电视网已经存在了超过10个年头。但是省级卫视存在不少的问题,这需要从内容产品着手解决。本文要研究的就是省级卫视内容产品开发的问题。本文一共分为六个部分。第一部分指出本文研究问题的出处、文献综述以及本文的研究意义及创新之处。第二部分主要分析了目前省级卫视所处的竞争态势。首先从行政级别划分以及所有制两个不同角度介绍了目前省级卫视主要的竞争主体。然后再对省级卫视与各个竞争主体的竞争态势分别进行了分析并得出了结论。最后,基于对省级卫视所处竞争态势的认识,提出了省级卫视的三个功能定位。第三部分是对省级卫视内容产品的现状进行分析。本部分分为两节:第一节首先介绍了各主要省级卫视的优势栏目和频道定位并进行分析,提出了存在的五个问题。又分析了湖南卫视自制剧《丑女无敌》(第一季)以及北京卫视纪实类节目《这里是北京》两个省级卫视节目的成功案例。第二节收集了2009年7月至12月18个主要城市每月收视率前十名的省级卫视节目并对其按不同节目类型和不同城市两个角度进行了分析,发现了一些规律性的现象。第四部分是对省级卫视内容产品文本的调查分析。首先根据2004年至2008年各省级卫视收视率总排行,再结合徐浩然学者对省级卫视综合竞争力的研究结果,确定了湖南卫视、湖北卫视、新疆卫视作为高中低三个档次的省级卫视代表,成为文本收集的对象。文本收集内容是3个省级卫视2009年7月至2010年1月每天各档节目。最后对收集的文本进行两部分的分析。第一部分是按照不同节目类型的设置对3个省级卫视的内容产品开发进行分析。第二部分是建立指标体系,对3个省级卫视的节目内容文本进行取样分析。第五部分基于第二部分对省级卫视所处竞争环境的分析、第三部分对省级卫视内容产品现状的分析和第四部分省级卫视内容产品的调查分析,从宏观战略层面与微观操作层面两个方面提出了省级卫视内容产品开发的建议。在宏观战略层面上,提出了公共性、本地特色和全国化三个建议;在微观操作层面上,提出了加强对内容产品的包装和宣传、注重内容产品价值链的延伸、明确体现频道的定位和特色、有科学的目标受众定位,并且不断对内容产品进行改善、根据本地特有的元素,设定独特而又科学的定位五点建议。最后一部分是结语。指出了本文观点的价值所在,也对本文的不尽完善的地方和有待继续深入探讨的问题进行了说明。