2006年至今,内蒙古自治区国际汽车拉力赛已连续举办三届。赛事影响、办赛模式、市场化运营效果虽已初具规模,但因各种因素的制约其发展速度仍然滞后,受赞助资金、媒体宣传、管理模式等方面的困扰,探索一条与市场接轨的发展之路已成为赛事今后发展的重要努力方向。选择内蒙古自治区汽车赛的市场化问题进行研究,对促进这一赛事的良性发展具有一定的理论与实践意义。本研究以内蒙古自治区国际汽车拉力赛市场化运作模式为研究对象,研究如何对汽车拉力赛进行市场化运作。研究主要采用文献资料法及访谈法搜集资料,采用逻辑分析法对资料进行整理、分析,得出如下研究结果：1.内蒙古自治区独特的旅游资源优势、突出的区位优势、丰富的民族风情和民族体育资源以及组织国际赛事的专业性等优势,是吸引主办方来该地区举办汽车拉力赛的主要因素。2.本研究构建的内蒙古自治区国际汽车拉力赛市场化运作模式,是根据市场化运作的必然性以及内蒙古自治区尝试国际汽车拉力赛市场化运作的经验提出的。3.内蒙古汽车拉力赛市场化运作的近期目标是完善赛事组织机构、组织好赛事活动；中期目标是扩大参赛国数量,进而推动比赛规模、档次稳步发展,培育内蒙古自治区的具有影响力的知名车手和知名汽车俱乐部,实现区内汽车俱乐部的越野竞技运动水平整体提升,实现真正意义上的国际越野赛事；远期目标是把汽车拉力赛办成达喀尔、东方拉力赛等世界顶级越野汽车赛事的规格和水平,并将内蒙古自治区建设成为世界著名的汽车拉力赛基地。4.内蒙古汽车拉力赛的市场化运作,可采取包括民意调查和商业调查的市场调研方法：包括电视转播、报纸、杂志、广播、网络媒体及户外媒体在内的媒体宣传方法；包括企业赞助、出售汽车拉力赛赛事冠名权、获取汽车拉力赛广告收益、征收汽车拉力赛指定产品和标志产品收益等资金筹措方法。此外,人才管理方法、品牌打造方法及赛事运营公司管理比赛的方法在内蒙古汽车拉力赛市场化运作中也是必不可少的。