数据时代,经营者借助数据收集以及算法分析,能够对消费者的支付意愿和支付偏好进行精准评估和预测,以提供个性化的商品或服务。个性化定价的应用,在特定的市场环境中可以产生提高经营效率、强化产出等一系列积极的市场效果,但也有可能会产生排斥、扭曲竞争以及破坏市场秩序等垄断行为。因此,数据时代,对个性化定价的规制需要结合传统的价格歧视理论,来明确不同类型个性化定价的市场影响和实现路径。对于特定类型的个性化定价,从限制竞争和损害消费者利益角度展开阐述,以奠定反垄断法视域下对数据时代个性化定价进行规制的必要性基础。同时,从合法与违法两个维度出发探究个性化定价的实施效果。首先,明确合法的个性化定价类型,结合不同的定价应对机制以及定价要素进行辨明,对提高消费者福利、促进市场创新和市场竞争的个性化定价不予干预。其次,在反垄断法框架下,选取诸多标准来界定个性化定价的违法性,结合个性化定价的实施效果,从发生场景、判断标准以及市场效果的评估上进行认定。虽然随着数据时代各新兴要素的冲击,使得特定个性化定价在垄断行为的认定上存在困难,同时个性化定价产生的系统性风险尚未全面涌现,但数据时代个性化定价对消费者的剥削性是广泛且明显的,对市场竞争的损害和其他经营者的排他性效果也是普遍存在的。因此,在反垄断法框架下对个性化定价的规制要从合理性原则的基础上,通过创新认定标准、衔接其他条款以及转变监管模式来探究数据时代个性化定价的合理规制路径。