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电子商务作为快速发展的朝阳行业,具有巨大的潜力和实力。中国网络购物市场发展迅猛,消费者网络购买行为已经成为当前研究和实践关注的重点。网络购物环境中,消费者无法直接感受真实的商品,只能借助产品的信息线索对其质量进行判断,进而做出购买决策。因而针对网络购物环境中多信息线索及其交互作用对消费者购买决策的影响进行研究,对于丰富在线消费者购买理论,理解在线消费者的行为模式,改善电子商务网站营销策略,具有重要的理论和实践意义。本研究以线索理论为基础,以环境心理学S-O-R模型为框架,针对网络购物信息线索环境,构